브랜드 확장 (Brand-Extension)
What’s the definition?
기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을
확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는
타 제품군으로의 확장을 의미
(중략)
국내 캠핑 시장상황
국내 캠핑시장 연 4,000억 원 규모로 추정
2009년 1000억대
▽
400% 이상 성장
5년 이내
What is the brandextension?
It’s a supervision strategy for the brand
to improve success rate of the new product
making use name-recognition, payment of royalty,
imaginative associations which consumers have
Brand Line Extension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
What is the brandextension?
It’s a supervision strategy for the brand
to improve success rate of the new product
making use name-recognition, payment of royalty,
imaginative associations which consumers have
상위브랜드가 특정영역을 연상시키는 이미지를 확보하고 있지 않은 경우
이때의 하위브랜드는 주로 전문영역을 설정하는 역할을 담당한다.
삼성 래미안 (아파트 사업)
삼성 하우젠 (가전 사업)
LG 휘센 (에어컨 사업)
LG XCANVAS (영상가전 사업)
매일 엔요 (유산균발효유 사업)
우리투자증권 WM (자산
brand)에 있어서 브랜드 확장이 미치는 영향에 관한 것이라고 할 수 있는데, 공동브랜드랑 여러 종류의 다른 제품들이 한 브랜드명을 공유하는 것을 말하는 것으로 예를 들면 "존슨 앤 존슨" 의 제품군을 들 수 있다.
이러한 브랜드 확장의 기능은 신제품 도입 성공률이 20~30% 밖에 되지 않는 신제품의 출
The Influence of Positive Mood on BrandExtension Evaluations
논문의 연구를 통해 긍정적 무드가 확장 브랜드에 대한 소비자 평가에 있어 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보았다. 효과는 두 가지의 다른 분위기 조성을 통한 개별연구를 통해 나타났다. 확장 브랜드의 평가에 있어 긍정적 무드가 미치는 영향은
BrandExtension Strategy
Brandextension or brand stretching is a marketing strategy in which a firm marketing a product with a well-developed image uses the same brand name in a different product category. Value For Money (VFM) means consumers want to be satisfied mentally spending less money. As a marketer, we can use this aspect.
AUDI makes key holder. Porsche launched PDDS(Porsche Designe
brandextensions)유형은 말 그대로 Mercedes-Benz, Tiffany 등 전통적인 명품 브랜드들이 브랜드를 확장하여 상대적으로 저가인 2nd 브랜드를 런칭하는 것(즉, 전통적인 명품업체의 대중화 전략을 위한 브랜드 확장의 형태)을 말한다.
마지막으로, ‘Mass Prestige’ 또는 ‘매스티지(Masstage)’ 유형은 오리지널 고가
Mission
‘달우리’는 나를 알게 해주는 공간입니다.
체질진단서비스를 거쳐 한방 차, 족욕, 수지침을 통해 건강한 심신을 다스릴 수 있도록 도와드리겠습니다.
‘달우리’는 진정한 휴식을 위한 공간입니다.
전통적이고 자연친화적인 분위기를 제공하여
일상에서 벗어나 편안하게 쉴